Méfiez-vous des publicités approuvées par des célébrités dans les réseaux sociaux !

Nous savons tous que la publicité est un moyen de communication servant à promouvoir un produit ou un service par l'intermédiaire d'une agence spécialisée rémunérée. Auparavant, les publicités avaient une portée limitée, car les annonceurs ne disposaient que de supports médiatiques tels que les journaux, la radio ou la télévision. Maintenant, l'émergence de nouveaux médias représentés par les ordinateurs, l'Internet et les réseaux sociaux a augmenté la portée des publicités permettant d’atteindre toutes les personnes, jeunes et moins jeunes. Les entreprises se sont donc tournées vers les réseaux sociaux, en particulier vers Snapchat et Instagram, en raison de leur grande portée permettant l’accessibilité à un large segment de la société ayant de nombreux intérêts communs. Cela a permis aux publicités d'atteindre facilement le public cible avec le moins d'effort et de temps possible. Pourtant, les entreprises ne se sont pas contentées de faire la publicité de leurs produits et services dans leurs comptes de médias sociaux. Ils ont recherché les services de célébrités qui ont une grande quantité de fans. Ils peuvent ainsi considérablement augmenter la capacité de la publicité à atteindre le public. Ils n'ont pas été découragés par les frais élevés exigés par les célébrités pour ce service, car ils savent très bien que les bénéfices qu’ils en tireront seront beaucoup plus importants que ceux-ci, compte tenu de leur grand nombre de fans. Cependant, le produit annoncé est parfois nocif et certaines célébrités se soucient davantage de l'argent qu'elles gagnent plutôt que de l'honnêteté et de l'intégrité.

L'importance de la publicité

La publicité contribue à améliorer la situation économique d'une entreprise en renforçant la motivation d'achat des consommateurs, en augmentant le volume de production, en influençant le comportement d'achat des consommateurs, en faisant la promotion du produit et en mettant l'accent sur sa qualité pour augmenter leur désir de l'acheter. La publicité augmente également les investissements et les revenus individuels et nationaux.

Les publicités influencent la façon de penser des gens et les convainquent d'acheter un produit en promouvant des informations convaincantes à son sujet et en facilitant la fourniture de produits et de services aux gens aux prix les plus bas et de la manière la plus facile.

Techniques utilisées dans la publicité pour influencer l’esprit des consommateurs

Il existe de nombreuses techniques utilisées dans la publicité qui influencent indirectement votre décision d'achat, notamment les suivantes :

1)   L'appui des célébrités 

Nous constatons que la plupart des publicités de nos jours sont diffusées et promues par des célébrités telles que les fashionistas, les chanteuses et les actrices, car elles disposent d’un large public dans la société. Elles font la publicité de divers produits, y compris la recommandation de restaurants qui a récemment augmenté. Cependant, de telles publicités ont causé certaines des maladies qui sévissent de nos jours, comme l'indique le consultant gastroentérologue 'Âdil 'Abdul-'Azîz. Il a déclaré que l'augmentation de la publicité dans les fast-foods et des promotions alimentaires était responsable des taux élevés d'obésité, qui à son tour conduit au diabète. De plus, les fast-foods sont riches en matières grasses, ce qui les lie à de graves problèmes de santé.

2)   Fréquence et répétition 

On remarque qu'un même produit peut être annoncé à plusieurs reprises par diverses célébrités, ce qui influence les consommateurs, les persuade qu'il s'agit du produit idéal qui répond à leurs besoins et les incite ainsi à se précipiter pour l'acheter.

3)   Slogans accrocheurs 

Les annonceurs choisissent des slogans accrocheurs pour promouvoir un produit afin d'augmenter le désir des gens de l'acheter. Un exemple est celui des publicités pour les dentifrices dans lesquelles le slogan  haleine fraiche  est répété, car le consommateur se soucie plus d'avoir une bonne haleine que de sa santé.

4)   Exploration des besoins des consommateurs 

La plupart des entreprises essaient de développer des produits et services dont le consommateur a besoin.

5)   Recommandations spécialisées et recours aux études scientifiques 

Par exemple, un célèbre médecin a fait la publicité d'un médicament, affirmant qu'il aidait les gens à perdre du poids parce qu'il transformait les graisses en muscles. Toutefois, cette affirmation a ensuite été réfutée par un autre médecin sur la base d'études scientifiques qui ont prouvé que les graisses ne peuvent pas être converties en muscles. Cela montre à quel point les publicités peuvent être dangereuses, en particulier lorsqu'elles mettent de l’avant des médecins.

Comment gérer les publicités approuvées par des célébrités ?

Vous devriez prendre garde lorsque vous choisissez les célébrités que vous suivez sur les réseaux sociaux. De même, vous devriez vous désabonner de celles dont vous ne tirez aucun avantage réel. Lorsque vous utilisez les médias sociaux, vous devriez avoir un objectif clair et adhérer à des valeurs morales solides de peur de devenir la proie de publicités nuisibles. Aussi, chaque fois que vous tombez sur une fausse publicité, vous devriez la signaler aux autorités concernées.

Suggestions pour réduire les publicités nuisibles

Les autorités compétentes devraient surveiller de près les comptes des célébrités sur les réseaux sociaux. Elles devraient leur permettre de publier des publicités uniquement après avoir obtenu les licences requises et après avoir vérifié la qualité du produit, cela afin que leurs recommandations ne soient pas utilisées comme des moyens frauduleux pour tromper leurs abonnés.