الإعلان الإسلامي: محدداته وأطره المرجعية

يستند الإعلان الإسلامي إلى أطر مرجعية شرعية، تميزه عن سائر النماذج الإعلانية الأخرى، وذلك لأنه يركز أساسا على المحددات الشرعية للإعلام الإسلامي، الذي انبثق -بدوره- من صميم الأطر المرجعية المقدسة للدين الإسلامي.

وعليه، فإن الإعلان الإسلامي ينضوي تحت دائرتين شاملتين هما [ ص: 74 ] الإعلام الإسلامي أولا، ثم الأطر المرجعـية الديـنيـة الشرعيـة.. فهو -لا يعدو أن يكون- مجرد مجال حيوي من مجالات الإعلام الإسـلامي، يستـمد منه أصـوله، ومنطـلقـاته، ويستـلهم منه طبيعة ممارساته، وعناصر رسائله، ونمطية أنواعه، وشرعية فنياته، ورموزه، وأهدافه.

وقد تبدى لنا من خلال استقراء النماذج الإعلانية ذات الطابع الإسلامي المبثوثة في بعض الوسائل والقنوات الإعلامية العربية والإسلامية، ضرورة توفر جملة من المبادئ الأساسية في الإعلان كشروط صحة ووجوب لإضفاء طابع الإسلامية عليه.

وهذه المبادئ الشرعية التي اشتركت في تشكيل الصورة الإسلامية للإعلان الإسلامي، هي من معين الكليات الأصولية الكبرى ومن القواعد الفروعية الفقهية الصغرى، تمازجت فيما بينها لتضفي خلفية شرعية -كلية وفروعية- مضمونية وشكلية على عملية الاتصال الإعلاني بكامل أركانها الرئيسة: (مصدر. رسالة. مستقبل. هدف. تأثير. استجابة) ، وهي:

1- مبدأ تسخير الإعلان لإحقاق الكرامة الإنسانية.

2- مبدأ تسخير الإعلان لخدمة الدين.

3- مبدأ الدقة العلمية الشرعية.

4- مبدأ مشروعية الرسالة الإعلانية. [ ص: 75 ]

5- مبدأ مشروعية الرموز والفنيات.

6- مبدأ مشروعية الأهداف والغايات.

7- مبدأ البعد عن الإثارة والتهييج.

8- مبدأ مشروعية المعاملات.

وتوفر هذه المبادئ الشرعية الثمانية في الإعلان يضفي عليه صفة الإسلامية أولا، ويقيه مماثلة الإعلانات الوثنية العارية من القيم ثانيا، ويميزه عن مشابهة الإعلانات الجزئية ذات الطبيعة المزجية، التي اختلطت فيها مبادئ الإسلام مع غيرها من العادات والتقاليد المحلية والمستوردة ثالثا، كما هو حال الإعلانات في الكثير من القنوات والوسائل الإعلامية العربية والإسلامية.

وسنحاول -إن شاء الله- أن نحلل هذه المبادئ، ونبين دورها في إضفاء الإسلامية على الإعلان.

الإعلان الإسلامي: محدداته وأطره المرجعية

يستند الإعلان الإسلامي إلى أطر مرجعية شرعية، تميزه عن سائر النماذج الإعلانية الأخرى، وذلك لأنه يركز أساسًا على المحددات الشرعية للإعلام الإسلامي، الذي انبثق -بدوره- من صميم الأطر المرجعية المقدسة للدين الإسلامي.

وعليه، فإن الإعلان الإسلامي ينضوي تحت دائرتين شاملتين هما [ ص: 74 ] الإعلام الإسلامي أولا، ثم الأطر المرجعـية الديـنيـة الشرعيـة.. فهو -لا يعدو أن يكون- مجرد مجال حيوي من مجالات الإعلام الإسـلامي، يستـمد منه أصـوله، ومنطـلقـاته، ويستـلهم منه طبيعة ممارساته، وعناصر رسائله، ونمطية أنواعه، وشرعية فنياته، ورموزه، وأهدافه.

وقد تبدى لنا من خلال استقراء النماذج الإعلانية ذات الطابع الإسلامي المبثوثة في بعض الوسائل والقنوات الإعلامية العربية والإسلامية، ضرورة توفر جملة من المبادئ الأساسية في الإعلان كشروط صحة ووجوب لإضفاء طابع الإسلامية عليه.

وهذه المبادئ الشرعية التي اشتركت في تشكيل الصورة الإسلامية للإعلان الإسلامي، هي من معين الكليات الأصولية الكبرى ومن القواعد الفروعية الفقهية الصغرى، تمازجت فيما بينها لتضفي خلفية شرعية -كلية وفروعية- مضمونية وشكلية على عملية الاتصال الإعلاني بكامل أركانها الرئيسة: (مصدر. رسالة. مستقبل. هدف. تأثير. استجابة) ، وهي:

1- مبدأ تسخير الإعلان لإحقاق الكرامة الإنسانية.

2- مبدأ تسخير الإعلان لخدمة الدين.

3- مبدأ الدقة العلمية الشرعية.

4- مبدأ مشروعية الرسالة الإعلانية. [ ص: 75 ]

5- مبدأ مشروعية الرموز والفنيات.

6- مبدأ مشروعية الأهداف والغايات.

7- مبدأ البعد عن الإثارة والتهييج.

8- مبدأ مشروعية المعاملات.

وتوفر هذه المبادئ الشرعية الثمانية في الإعلان يضفي عليه صفة الإسلامية أولا، ويقيه مماثلة الإعلانات الوثنية العارية من القيم ثانيًا، ويميزه عن مشابهة الإعلانات الجزئية ذات الطبيعة المزجية، التي اختلطت فيها مبادئ الإسلام مع غيرها من العادات والتقاليد المحلية والمستوردة ثالثًا، كما هو حال الإعلانات في الكثير من القنوات والوسائل الإعلامية العربية والإسلامية.

وسنحاول -إن شاء الله- أن نحلل هذه المبادئ، ونبين دورها في إضفاء الإسلامية على الإعلان.